Pościel na licencji i tekstylia licencyjne - co warto o nich wiedzieć?

W terminologii handlowej, w odniesieniu do produktów z logotypami firm, bohaterami bajek oraz filmów, czy też barwami i herbami drużyn i klubów sportowych funkcjonuje określenie "pościel licencyjna", "ręcznik licencyjny" "prześcieradło licencyjne". Co oznacza określenie "licencyjny" lub zamiennie licencjonowany? Czym są produkty wykonane na licencji? W jaki sposób powstają i są produkowane?

Ponieważ jesteśmy specjalistami od tekstyliów dziecięcych wyjaśnimy poniżej czym jest pościel na licencji. Przedstawione w artykule informacje dotyczące pościeli i elementów wyposażenia sypialni można jednak odnieść do wszystkich tekstyliów oraz większości innych produktów licencjonowanych.

Pościele licencyjne, czyli jakie?

Pościel wykonana na licencji to produkt, który został wyprodukowany na podstawie wytycznych licencjodawcy oraz w zaakceptowanej przez niego szacie graficznej i odpowiednio dobranej oprawie kolorystycznej.

W przypadku pościeli dziecięcej każdy jej wzór tworzony jest na podstawie materiałów udostępnionych przez agencje kreatywne właściciela licencji. Materiały te nazywane są "artworkami" lub "product guidelines". Wytyczne te są związane z aktualnie promowaną marką, postacią, bohaterem, filmem, serialem lub animacją.

W przypadku pościeli na licencjach piłkarskich i klubowych prezentowane są wizerunki i barwy klubowe w tonacjach i kolorystyce obowiązującej w danym sezonie rozgrywek ligowych lub międzypaństwowych.

Zwykle licencyjne pościele dziecięce produkowane są w wybranych zakładach produkcyjnych posiadających akredytacje licencjodawców - czyli poparte audytami zezwolenia na wytwarzanie produktów danej marki. Poniżej przykładowa pościel licencyjna z Myszką Minnie

Pościel licencyjna Disney z Myszką Minnie

Kto udziela licencji i jak to wygląda w praktyce?

Licencji udzielają duże koncerny mediowe, które zajmują się produkcją filmów, seriali i programów telewizyjnych, promocją gwiazd i wybitnych osobowości będące w posiadaniu praw autorskich do postaci, filmów i zastrzeżonych znaków towarowych.

Udzielenie licencji dla konkretnego typu produktów jest dość kosztowne, a w umowach licencyjnych nabywający licencję zobowiązuje się do odprowadzania opłat zależnych od ilości wyprodukowanych produktów. Umowy licencyjne zawierają także wiele obwarowań dotyczących szczegółów związanych z projektowaniem, akceptacją próbek oraz finalnych produktów, wymagań zdrowotnych i higienicznych odnośnie materiałów, jakie mają zostać użyte.

Umowa precyzuje miejsce produkcji, a także zakres czasowy i terytorialny obowiązywania umowy licencyjnej. Są też w niej zawarte wzajemne zobowiązania co do minimalnych ilości jakie muszą zostać wyprodukowane, które nie są małe, więc możliwość zdobycia licencji mają zazwyczaj największe firmy z danej branży.

Czy licencjodawca jest producentem pościeli?

Licencjodawca nie jest i z raczej nie będą bezpośrednim producentami tekstyliów i pozostałych produktów. Nasi klienci często pytają, czy aby na pewno producentem tej, czy innej pościeli jest Disney. Są zaskoczeni za każdym razem, kiedy tłumaczymy, że Disney jako koncern nie jest producentem i na jakich zasadach produkowana jest taka pościel.

Często twierdza nawet, że nie mamy racji i upierają się, iż poprzednią pościel na milion procent mają z firmy Disney. Wszystko jednak do czasu, kiedy poprosimy, by sprawdzili dane producenta na wszywkach w swojej pościeli lub na opakowaniu.

Czy pościele na licencjach wykonywane są pod nadzorem?

Ostatnią rzeczą jakiej oczekują duże firmy udzielające licencji takie jak np. Disney, DreamWorks, Mattel czy Rovio jest utrata reputacji przez firmowanie swoim logo produktów, który nie spełniają wymagań jakościowych. W dzisiejszych czasach w dobie globalnej komunikacji i socjalmediów informacje o mniejszych i większych "wpadkach" producentów i firm docierają do milionowych społeczności w bardzo szybkim tempie.

Konsekwencją wyprodukowania wadliwych produktów lub złego wykonania produktu jest załamanie sprzedaży serii produktów, a w skrajnych przypadkach całkowite ich wycofanie z rynku. Takie wpadki przekładają się na wymierne milionowe straty finansowe oraz utratę wizerunku.

Aby zabezpieczyć wysoką jakość produktów w umowach licencyjnych licencjobiorcy zobowiązują się do dochowania wysokich wymagań jakościowych. Nadzór odbywa się na wszystkich etapach produkcji od projektowania, doboru surowców i akceptacji próbek produkcyjnych, uzyskania certyfikatów i atestów poprzez produkcje wyłącznie w akredytowanych fabrykach.

Co więcej, licencjobiorca zobowiązuje się w umowie do poddawania cyklicznym audytom potwierdzającym dochowanie standardów. To właśnie dzięki temu produkty licencyjne stawiane są jako wyznacznik jakości, ale także z tego powodu kosztują więcej od produktów nielicencyjnych tej samej klasy.

Jakie certyfikaty powinna mieć pościel licencyjna?

Wszystkie produkty licencjonowane muszą mieć stosowne certyfikaty potwierdzające spełnianie norm branżowych, a także norm obowiązujących w krajach, na rynki których są produkowane. Odnosząc się do przykładu pościeli licencyjnej dla dzieci, produkowana jest ona po zaakceptowaniu próbek, wyłącznie z materiałów spełniających wytyczne Oeko Tex standard 100 - systemu certyfikacji, który zapewnia kontrole surowców i dopuszcza do produkcji wyłącznie te przebadane i pozbawione szkodliwych, niebezpiecznych dla zdrowia substancji.

Logo certyfikatu Oeko-Tex 100 z oznaczeniem numeru protokołu testu oraz identyfikatora ośrodka certyfikacji umieszczane jest na wszystkich opakowaniach licencyjnych produktów tekstylnych. Ze względu na próby podrabiania kolekcji znanych marek, często spotykane w przypadku kolekcji sportowych i piłkarskich jest dodatkowe oznaczanie produktów hologramem z oznaczeniem producenta / dystrybutora oraz numerem umowy licencyjnej.

Jak rozpoznać pościel na licencji?

Aby rozpoznać czy i na czyjej licencji został wyprodukowany dany wzór pościeli należy dokładnie przyjrzeć się opakowaniu pościeli (przykładowe zdjęcie pościeli na licencji Disney-a poniżej).

Na etykiecie powinniśmy znaleźć informacje o licencjodawcy [1] w naszym Przykładzie jest to Disney, dystrybutorze (licencjobiorcy) [2] tutaj Klaus Herding GmbH oraz certyfikatach - [3] w przypadku pościeli jest to Oeko-Tex standard 100.

Trzeba zaznaczyć, że każdy dystrybutor ma swój własny sposób oznaczania produktów, jednak niezależnie od formy etykiety i opakowania te podstawowe informacje powinny się znajdować na każdym komplecie pościeli licencyjnej. Oprócz powyższych na etykiecie znajdziemy inne informacje - poniżej przykład pościeli na licencji Real Madrid

Oprócz informacji o licencjodawcy [1] oraz danych dystrybutora (licencjobiorcy) [2], znajdziemy informacje o rozmiarze pościeli (poszwy i poszewki) [4], hologram potwierdzający oryginalność produktu z nazwą dystrybutora oraz numerem porządkowym umowy licencyjnej [5], a także przepis prania i konserwacji zapisany w formie piktogramów [6].

Choć nie jest to regułą na opakowaniach powinniśmy również znaleźć jedną z sentencji: "wyprodukowano na licencji ....", "oficjalny produkt licencyjny", made under license...", "from official merchandise of ...", "official licensed product", "produced by ... under license ..." lub co najmniej logo i nazwę licencjodawcy np: ©Disney,  ©FCBarcelona, ©The LEGO group, które potwierdzają że dany produkt został wykonany na licencji.

Ostatnim elementem na jaki warto zwrócić uwagę, a który potwierdza wykonanie są wszywki z oficjalnymi znakami towarowymi, które powinniśmy znaleźć najczęściej wewnątrz poszwy lub poszewki. Na poniższym zdjęciu pokazujemy jak wyglądają wszywki i hologramy w pościelach sportowych na licencji klubów piłkarskich Real Madryt, FC Barcelona, Liverpool FC oraz Manchester United.

Dlaczego oryginalna pościel na licencji jest droższa od nielicencyjnej?

Pościele i tekstylia wyprodukowane na licencjach kosztują zwykle więcej niż podobne nielicencyjne produkty. Na finalną cenę pościeli na licencji ma wpływ kilka składników:

• zawsze wyższa od standardowej jakość użytych materiałów do produkcji
• koszty badań i certyfikacji produktów - wymagane przez licencjodawcę
• wysokie wymagania dotyczące procesu produkcji i konfekcjonowania - nie każda fabryka jest w stanie sprostać podwyższonym standardom wytwarzania i uzyskania akredytacji co przekłada się na wyższe koszty produkcji
• opłaty licencyjne dystrybutora

Aby lepiej zobrazować różnice porównajmy ceny: bawełniana pościeli nielicencyjna to koszt 70 - 80 złotych w zależności od wzoru i producenta. Za pościel licencyjną np. z motywem Kucyków Pony, z bawełny, w tym samym rozmiarze musimy zapłacić od dwudziestu kilku do nawet czterdziestu złotych więcej w zależności od wzoru i producenta pościeli.

Najważniejsze jednak, że w przypadku pościeli licencyjnej wzrost ceny w porównaniu do standardowej pościeli bez licencji przekłada się niemal w całości na wyższą jej jakość. Mamy też gwarancję, że spełnia ona stosowne normy, jest bezpieczna, została wykonana z przebadanych surowców oraz każdy etap jej produkcji podlegał kontroli. W przypadku pościeli nielicencyjnej takiej pewności i gwarancji niestety nie ma.

Czy pościel licencyjna szyta jest w Polsce?

Ze względu na dużo niższe koszty produkcji, a także dostępność podstawowego surowca jakim jest bawełna już od kilkunastu lat większość światowej produkcji tekstylnej odbywa się w krajach azjatyckich. Fabryki największych koncernów tekstylnych zlokalizowane są w krajach bliskiego i dalekiego wschodu i Afryki takich jak Pakistan, Turcja oraz Indie, w Chinach, a także w Egipcie.

Od kilku lat nie ma już żadnej fabryki produkującej licencyjną pościel dla dzieci w Polsce. Co więcej niemal wszystkie największe koncerny sprzedające produkty Home Textile pod własnymi markami już dawno przeniosły swoją produkcję do Azji.

W tej sytuacji, choć w naszej świadomości tkwi głęboko zakorzenione przekonanie, że wszystko co zostało wyprodukowane w Chinach lub krajach blisko i daleko wschodnich jest niskiej jakości nie powinno już nas dziwić, iż pościel z przepięknymi bajkowymi wzorami została wyprodukowana w Egipcie, Indiach czy Pakistanie, a nawet w Chinach. Bez względu na lokalizacje fabryki, pościel taka musi spełniać te same rygorystyczne wymagania narzucone przez licencjodawcę.

Dlatego też trzeba pamiętać o tym, że fakt posiadania licencji na produkcję pościeli przez polską lub jakąkolwiek inną europejską firmę nie oznacza iż zostanie ona wyprodukowana w Polsce lub w Europie. Niezależnie od tego jak nazwa firmy widnieje na opakowaniu i z jakiego kraju pochodzi i tak produkcja i konfekcjonowanie pościeli będzie odbywać się w jednym z wymienionych powyżej krajów.

Dystrybutorzy tekstyliów na licencji w Europie i w Polsce

Choć fizyczna produkcja odbywa się poza Europą pościele i tekstylia licencyjne mają zazwyczaj oddzielnych dystrybutorów w większości krajów Unii Europejskiej. Część z nich produkuje wyłącznie na rynki wybranych krajów np. Polski, pozostali na szersze rynki np. Europy wschodniej lub Niemiec, Austrii, Szwajcarii oraz krajów Benelux-u.

Różnice w zasięgu terytorialnym wynikają nie tylko z ograniczeń narzuconych przez licencjodawcę, ale także związane są z popularnością poszczególnych bohaterów na danych rynkach lokalnych oraz w mniejszym stopniu z przyjętych w danym kraju rozmiarów pościeli licencyjnej dla dzieci i młodzieży. Skutkiem takiego podziału jest też ograniczona oferta na lokalnych rynkach w specyficznych dla nich rozmiarach i sytuacja, kiedy nie możemy kupić pościeli z interesującym nas motywem licencyjnym w polskim rozmiarze 160x200 cm.

Do najbardziej znanych europejskich dystrybutorów licencyjnych pościeli dziecięcych i tekstylnych akcesoriów pościelowych można zaliczyć francuską firmę C.T.I, niemieckiego producenta tekstyliów Herding, Niemiecki Global Labels czy też brytyjski Character World oraz czeski Jerry Fabrics W Polsce najbardziej popularne są pościele na licencji z firm Faro i Detexpol oraz Carbotex.

Gdzie kupować licencjonowaną pościel dziecięcą i akcesoria?

Z wielu względów warto kupować pościel w firmach i sklepach, które mają duże doświadczenie w sprzedaży tekstyliów licencyjnych gdzie w przeciwieństwie do tych gdzie sprzedaż odbywa się okazjonalnie:

• w sklepach takich mamy dużo większy wybór i zdecydowanie szerszą i pełną ofertę co jest ważne szczególnie gdy oprócz pościeli zamierzam kupić np. dodatki z tej samej kolekcji
• duże doświadczenie sprzedawcy przekłada się ogromną wiedzę i możliwość profesjonalnego doradztwa najlepszych rozwiązań a także przedstawienie najnowszych trendów i propozycji
• nie będzie problemów ze zwrotami i ewentualnymi reklamacjami - takie firmy nie znikają z dnia na dzień
• stała współpraca z dostawcami w dłuższej perspektywie pozwala klientom na łatwe znalezienie produktów ulubionych i przetestowanych i sprawdzonych wcześniej producentów i dystrybutorów

Jeśli szukasz sprawdzonego, profesjonalnego i poważnego dostawcy niezależnie od tego czy chcesz zamówić jeden komplet pościeli czy sto zapraszamy do naszego sklepu z pościelą licencyjną lub kontaktu mailowego czy też telefonicznego.

Oferta naszego sklepu internetowego z pościelą licencjonowaną i akcesoriami przeznaczonymi dla mniejszych i większych dzieci, nastolatków, a także dorosłych to ogromna ilość fantastycznych produktów dla dzieci i dorosłych. Nasze 15-letnie doświadczenie w obrocie produktami licencyjnym procentuje zarówno bardzo szeroką ofertą z ponad 100 kolekcji z najbardziej znanych dzieciom postaciami, a także dostępnością mniej popularnych licencji, które niełatwo znaleźć na polskim rynku. Dodatkowo oferujemy największy w Polsce zakres rozmiarów pościeli dziecięcej i poszewek, co sprawia, że jesteśmy w stanie sprostać nawet najbardziej wyszukanym i nietypowym wymaganiom.

Oprócz sprzedaży detalicznej na stronach sklepu oferujemy hurtowe dostawy pościeli dziecięcej oraz młodzieżowej, a także licencjonowaną pościel z flaneli. Nasza oferta produktów na licencji obejmuje również prześcieradła do łóżek dziecięcych i młodzieżowych, narzuty dla dzieci, małe i duże poszewki na poduszki, ręczniki plażowe, kąpielowe, ręczniki z kapturkami oraz koce dziecięce.